Um die Zielgruppe wie gewünscht zu erreichen, wird diese anhand von Targetingkriterien definiert. Dabei greifen wir auf das Profile-, das Contextual- und das Re-Targeting zurück.

• Im Profile-Targeting erreichen wir Nutzer:innen durch bestimmte soziodemografische Merkmale: Geschlecht, Alter, Standort, Haushaltseinkommen etc.
• Beim Contextual-Targeting erreichen wir potentiellen Kund:innen über den Inhalt, den diese konsumieren. Liest ein User z. B. einen Online-Artikel über einen Safari-Park, so ist er oder sie vermutlich selbst auch an Safaris interessiert.
• Für das Re-Targeting werden die benötigten Daten durch das Setzen von Cookies aufgezeichnet. Befindet sich ein Interessent auf der Seite von safariferien.ch, ohne dabei eine Buchungs- oder Offertanfrage zu tätigen, so erhält der User nach Verlassen der Webseite beim Weitersurfen entsprechende Werbung von safariferien.ch angezeigt.

Der Kunde bietet All-inclusive-Safari-Reisen an. Er bucht eine klassische Banner-Platzierung auf tageszeitung.ch. Dafür bezahlt er einen Fixpreis auf ein vordefiniertes Format. Der Kunde geht davon aus, hier seine potenzielle Kundschaft erreichen zu können.

• hohes Risiko für Streuverlust 
• keine/geringe Möglichkeiten für Optimierungen

Der Kunde bietet All-inclusive-Safari-Reisen an. Er bucht eine programmatische Kampagne und definiert dabei seine Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen etc.). Anhand von Nutzerdaten wird nach diesen Personen gesucht und die Werbung entsprechend ausgeliefert. Diese Personen informieren sich z.B. gerade bei holidaycheck.ch.

• minimiertes Risiko für Streuverlust
• Auslieferung wird in Echtzeit optimiert